蜂鸟电竞:西甲新星大放异彩争霸局面竞争日益激烈

　　当代中国美容时尚的发展轨迹

　　崇尚素颜的无时尚时期

　　1949—1977 年，中国处于计划经济体制阶段。整体来说，国家居民消费政策可以总结为“高积累，低消费”，商品消费限制供应，对于广大居民来说，只能满足最基本的生活保障。这种现象的出现主要是因为商品物资的匮乏。

　　20 世纪 50 年代末，在“总路线”、“大跃进”和“人民公社化”运动席卷中国后，天灾人祸不幸降临，中国人民进入了 “三年自然灾害时期”。三年自然灾害时期让人们不愿回忆，生活必需品的极度匮乏导致米饭“双蒸法”、代食品、吃树皮等现象的出现，几千万人因饥饿而死亡更是在中国百姓的内心中留下了阴影。

　　30 年间，积累率在不断地提高，消费率并未明显上升，反而出现了多次下滑。1958 年，1970 年和 1975 年是表现尤为突出的三年，1958 年相较 1955 年消费率更是降低了 15.7 个百分点。积累率在提升，国民经济大幅度增长，但是居民消费长期处于一个较低的水平。1970年和1975年，工农业总产值年增长率虽然达到了24.2%和 11.2%，但是居民消费水平的年增长率却只有 4.1%和 1.9%。1975 年国民收入年增长率相较 1970 年提升了 4.2 个百分点，但是居民并不敢大掏腰包，反而实行了紧缩策略。

　　多年的自然灾害，加上长期处于时代背景下衍生出的消费政策，中国居民的消费观念是内敛的、保守的、谨慎的。国家会定时定量将生活物资分配到户，人们想的是如何保障最基本的生活——吃得饱，穿得暖。对于除此之外的商品消费，由于物资匮乏，收入微乎其微，连购买一身新衣服都是奢侈的事情，更何谈专注于美容时尚消费。

　　美容时尚消费对于彼时的中国消费者来说是奢侈的，计划经济时代的人们几乎没有时尚观念，但是不乏对美丽的追求。胭脂，粉，口红是每个年轻女孩所向往的，但是意识形态的枷锁并不允许这些滥用于任何场合，除了文化团体的表演之外，人们自然地将其阻隔在了日常生活之外，留下的仅有雪花膏涂抹后滋润的素颜。

　　化妆时尚的流行

　　1978 年改革开放的号声吹响，中国经济体制开始由计划经济向市场经济转变，国民逐渐从温饱的窘迫中解放出来。1978—2009 年中国城乡居民家庭的恩格尔系数基本持逐年递减的趋势，根据联合国粮农组织提出的标准，1998 年开始，中国居民家庭平均处于小康或以上的水平，人们在保障了温饱的生活基础外逐渐有了剩余的收入，这是作为有闲消费的一个基本保障。

　　对美丽的追求作为人本能的一种渴望，使得美容时尚成为有闲消费的一个重要部分。由于长期处于封闭的文化状态下，人们的美容时尚观念被禁锢在雪花膏的层面上，根本不知道应该如何去打扮自己。

　　进入 20 世纪 80 年代，化妆时尚经历了为期十几年的拿来主义阶段。国外日化品牌相继进入中国市场，为中国美容业带来了新鲜的血液，丰富了中国美容消费市场，引入了更为尖端的化妆潮流，带来了更为开放的美容时尚观念。截止到 2002 年，全国化妆品企业 4000 多家，产品品种 25000 余种。

　　受到来自欧美、日韩美容集团或企业的影响，伴随着身体消费文化的解放，中国本土化妆品牌打破旧有格局，仿照国外品牌细化产品系列，设置产品营销模式。1985—1990年期间，大宝作为本土大众化妆品牌推出了速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品，如此细化产品系列在改革开放之前是不存在的。随着 1994年百盛进入中国，国外的经营模式也带进了国内市场，超市和商场专柜成为了国内外日化品牌的新战场。

　　经过 2003-2007 年的行业整顿后，中国化妆品消费出现了大跃进式发展。2003 年化妆品工业销售额达到 750 亿元，同比 2002 年增长了 63.04%，相比同年的 GDP 增长率，足足高出 53 个百分点。在随后的几年中，化妆品工业总产值的增长率虽然回落至 10%左右，但是基本与 GDP 的增长率保持在同一水平上，这表明了中国美容行业仍处于高速发展中，且仍有很大的发展空间。

　　近几年的美妆潮流，用“百花齐放”，“转瞬即逝”来形容一点也不为过。《瑞丽?妆》作为中国消费者最喜爱的美容时尚类电子杂志之一，其下载量多次高居时尚类电子杂志榜首，它能具体的反应出当下美容时尚的潮流，介绍当季最新产品，传授美容心得和 DIY美容方法。笔者采用描述性统计方法，对 2006 -2010 年《瑞丽?妆》电子杂志的内容进行统计，样本共 56 期，运用二次分析的方法，提炼出每年每季度的主打妆容和主色调。仔细观察 2006 年以来的主打妆容和主色调，不难发现几乎每一季度都有不同的主打妆容，且同一季度的主色调也非同一色系。虽然每一年同一季度的妆容会有相似之处，但是总会在旧有时尚元素的基础上增添一些新亮点。美容时尚的更新速度愈来愈快，主打妆容和主色调基本处于一季度一更换的状态之中，有时甚至短于一个季度。

　　纹饰型美容与凃染型美容并行期

　　“在城市，新时兴的是卷发和电烫发型，北京排队最长的地方是理发店。”这是 1978年 6 月 8 日美国《基督教科学箴言报》中描写的中国。可能有人觉得此场景过于夸张，但是当长期的枷锁得以解脱时，这是人们寻找到的最简单最直接的方式来释放自己的情绪。

　　1980 年，民间流行的烫发开始名正言顺，标志着人们对美发追求的正式开始，但消费者并不懂得美发的真正内涵。1983 年，日本威娜宝正式上市，并且将养、护发概念带入中国；1988 年，广州宝洁有限公司成立，海飞丝洗发水由此诞生，大范围的宣传让人们第一次认识到了养发、护发的重要性，染烫发不是追求美发时尚的结果，而真正高端的美发时尚是实现头发的持续变化，实现百变的基础则是保持头发的韧性与强度。此时，真正意义上的美发开始流行起来。随后潘婷、飘柔、夏士莲、力士、沙宣等品牌也相继加入到美发阵营中来。许多国内外美容企业为了在美容市场中占有一席之地，为了增加企业竞争力，20 世纪 90 年代至 21 世纪，相继设立专门针对亚洲市场——尤其是中国——的美容研究机构，调整美容品配方，推出新式美容方法。欧莱雅可丝莹染发霜的出现就是针对中国女性发质而设计的无氨染发霜。 在染、漂、护发这种凃染型美容时尚兴起和发展的同时，有一种与其同期发展的美容形式是不可忽视的，即纹饰型美容。它与凃染型美容时尚有着相似的背景，即最开始流行于平民百姓中，愈发展愈精致，愈发展愈受重视，愈发展愈成为时尚人群的宠儿。

　　20 世纪 90 年代，随着香港黑帮电影的发展，一时间纹身备受热捧。《古惑仔》系列电影中陈浩南的一句台词：“混黑社会都要有纹身”，调动了一帮社会热血青年，纹身出现在全国各地的“不良青年”手臂、颈、腰、背等部位，纹身成为了特定人群的标志。时过境迁，短短的几年之后，纹身受到时尚达人的青睐，明星、音乐人、画家等时尚前端的人群用纹身表达他们的情感，或是纪念过去的故事，亦或是艺术创作。2010 年，纹饰更是被奢侈品牌 CHANEL 所运用，制成纹身贴纸，穿梭于各种晚会、典礼、舞会等时尚空间。退去了曾经的世俗之气，纹饰型美容正在用其精致、细腻的艺术气质成为时尚圈的耀眼新星。

　　医学整容的兴起

　　我国医学整形业已有很长历史了，但商业整形美容则始于 20 世纪 80 年代。30 年来，我国整形美容业在摸索和借鉴中一路走来，经历了饱受非议、行业整顿和备受追捧三个阶段。

　　20 世纪 80、90 年代，中国整容行业刚刚兴起，处于萌芽阶段。此时整形手术由以往的口腔外科、皮肤美容、美容外科的老医生坐镇。他们对新事物的接受能力较弱，整容行业亟需外来的新鲜血液。此时，韩国整容行业同样处于起步发展阶段，但其行业完善程度要比中国强上许多。海外电视剧的流入，为整形师们提供了学习进修的线索。大批整形医师海外进修，学成归来，提高了国内整容行业的平均技术水平。但在彼时的中国，即使人们认识到了可以通过整形手术的方式让自己达到现代审美标准，大多数人选择的也不过是双眼皮、隆鼻、纹眼线、纹眉等小型整容手术。人们一时无法接受对身体的大的改动，这会带来社会大众的非议，美容时尚意识还未完全开放。

　　21 世纪初，整容行业经历了一番洗礼，不规范的整容机构被取缔，大量整容医院被迫关闭。但这并未影响整容行业的发展，存活下来的医学整形机构趁此机会吸纳国外先进技术，引进高端整形设备和人才。医学整形手术不再仅仅为了健康和矫正生理缺陷，90%以上属于美容整形。

　　近几年来，美容整形更加受到支持和关注，尤其是即将或刚迈入社会的青年女性。据 ISAPS称，中国整容手术数量几乎以每年 2 倍的速度增加，且中国人最喜欢做的整容手术依次为双眼皮、隆鼻、下颌修整、隆胸等手术。中国人有自己独特的外貌特征，黄皮肤，面部较平坦，瓜子脸，身材娇小，不够丰腴，腿部中等长度等。在这些外貌特征中，许多人以此为缺陷。因此，效仿“洋面孔”的欧式眼、丰胸、抽脂、腿部延长手术，效仿“韩面孔”的隆鼻、丰唇手术等相当流行。中国的整形手术正在向着中西合璧的方向发展，融合了中西方的面部优势，将其运用到中国时尚消费者身上。在未来的一段时间内，整容将依旧是爱美之人的自我重塑，自我美化和自我认同的实现方式。

　　从容貌到形体的美化——美体健身

　　20 世纪 90 年代末期，随着媒体的快速和高度发展，人们接收的信息愈来愈多，时尚意识逐渐打开，对于形体美的要求愈来愈高，与此同时，西方的健身产业悄然进入中国，健身热潮就此孕育而出。

　　90 年代，马华健美操曾风靡一时，她将时尚与美体相结合，开启了中国大众的健身意识，时至今日，谈起马华健身操，仍有许多人知晓她在中央电视台的“健美 5 分钟”栏目。

　　2000 年以后，杂志、互联网、T 台秀、综艺节目等愈来愈多关于形体的话题出现在大众面前，骨感美、妖娆美、健康美、病态美等词汇流转进了我们的耳朵，人们开始有些病态的追求形体的美化，盲目的健身方式和过度的健身运动出现了。

　　对于新鲜事物的追求总是有一段盲目期，在经历了不懂得到懂得，不专业到专业，不完善到完善这一过渡期后，健身俱乐部开始配备完善，健身教练开始职业化和专业化，健身知识开始普及，寻求形体美化的消费者也开始冷静下来，谨慎选择适合自己的健身方式。瑜伽、普拉提、身体平衡操更适合塑造匀称的身材，拉丁舞更适合塑造性感的身材，健美操和器械运动更适合塑造自然健康的身形，打球更适合塑造出有肌肉的形体。 人们进行健身运动，不仅仅是出于塑造形体这一单一目的，健身带来的抗衰老亦是美容时尚达人所看重的。长期的健身运动，不仅可以促进机体旺盛的生命力，同时可以掩饰岁月的痕迹。40 岁的人 30 岁的容颜并不是不可能哦！

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